『消費行動・生活意識実態調査～消費旺盛な353 万世帯の中間上流層／なかでも約31.7 万世帯の贅沢消費が日本の底力に』

[公開日：2012/10/16]
『消費行動・生活意識実態調査～消費旺盛な353 万世帯の中間上流層／なかでも約31.7 万世帯の贅沢消費が日本の底力に』
電通総研
http://www.dentsu.co.jp/news/release/2012/pdf/2012110-1016.pdf

“全方位消費型アッパーミドル”の素顔
１．消費旺盛な半面、堅実マインドを持つ。 ８割が「堅実な暮らしをしていると思う」。
２．社交の場を大切にする。 ６割が「お金は人と出会うために使うものだ」。
３．自己流消費を好む。 「カスタマイズできるサービス」好きが８割超。
４．たまにする贅沢を楽しむ。 ７割が「記念日は高級レストランに行く」。
５．ブランド観は二極化へ。 「セカンドライン」を好む一方、「高価格でも品質優先」。
６．思い切りのいい一回当たり消費金額。 腕時計にかける平均金額は331,869円。
７．質を落としたくないものはファッション。 身だしなみにきちんとお金をかける。