『アウトレットモールの利用に関するアンケート調査結果 2010～アウトレットモールは「特別な買い物場所」から、「日常的な購入チャネルの１つ」へ～』

[公開日：2010/07/28]
『アウトレットモールの利用に関するアンケート調査結果 2010～アウトレットモールは「特別な買い物場所」から、「日常的な購入チャネルの１つ」へ～』
矢野経済研究所
http://www.yano.co.jp/press/press.php/000644

◆　アウトレットモールへの利用目的は、「何か良いものがあれば買う」が73.0％
アウトレットモールへの利用目的について聞いたところ、「何か良いものがあれば買う」が最も多く73.0％、次いで「せっかく行くのだから、行った時は何か買う」（22.4％）、「目当てのブランドを買うために行く」（22.2％）、「話題になっている場所だから、とりあえず行ってみる」（15.8％）の順であった。アウトレットモールの施設数が増え市街地近郊へも出店されたことや、映画館や食品スーパー、プロパー店舗（最新商品を通常価格で販売する店舗）を併設した施設も増加したことで、アウトレットモールが「特別な買い物場所」から他の小売チャネルと並ぶような身近な存在となっている。
◆　利用目的によって購入チャネルを使い分け
今後どのようにアウトレットモールを利用（活用）したいと思うかについて聞いたところ、「自分が消費するものはより安くアウトレットで購入するが、他人に贈るものはプロパー店舗で購入する」といったふうに、目的によって購入チャネルを使い分ける消費者の姿が示唆された。今後、立地や施設内容が他の小売チャネルに接近していく中で、モール間や百貨店やＳＣ（ショッピングセンター）、ＧＭＳ（総合スーパー）といったチャネル間で「買い分け」をする消費者はますます増加すると考える。