『「日本新生」を支える「意識・ライフスタイル・社会システム」の変化予測』

[公開日：2011/04/27]
『「日本新生」を支える「意識・ライフスタイル・社会システム」の変化予測』
電通
http://www.dentsu.co.jp/di/consumer/newborn/pdf/newborn_01.pdf

＜短期的--意識・行動の変化＞
・自分第一主義から、家族回帰へ。
・当たり前から、ありがたみ・感謝へ。
・他人への依存から、主体・自律へ。
・委託支援から、直接支援へ。
・編集された情報から、無編集の一次情報へ。
・正解から、納得できる解へ。
＜中期的--ライフスタイルの変化＞
・単一から、ハイブリッドへ。
・高性能から、基本性能へ。
・多ければ多いほどよい（The more, the better.） より少ないことは、より豊かなこと（Less is more.）
・ディスポーザブルから、サステナブルへ。
・受け身の危機対応から、創意工夫の生活創造へ。
・行き当たりばったりから、計画的に行動へ。
＜長期的--社会システムの変化＞
・一物一価から、ローカル・マーケティングへ。
・個別消費から、シェアリング・システムへ。
・ファッション的エコから、生活そのものがエコに。
・人工的な生活から、自然と調和した生活へ。
・自分の将来のためにから、次世代の未来のためにへ。