『生活者意識定点観測調査』

[公開日：2011/05/31]
『生活者意識定点観測調査』
電通
http://www.dentsu.co.jp/news/release/2011/pdf/2011058-0531.pdf

【トピック：｢新生活探索層」について】
◆今回の震災を機会に｢生活を見直し、暮らし方を変えたい｣という層(＝新生活探索層)が全体の４割程度存在する(今回は38％）。この志向層のふるまいによって、今後の消費・ビジネスの変化の方向が左右される可能性がある。
◆新生活探索層は｢緊急事態対応｣｢自然環境適応｣｢人とのつながり｣等をより強く意識している。消費への志向は｢住宅・住まい｣を除きやや慎重で、逆に言えば今後の消費回復・活性化のためには、このような層に単なる復帰ではない、新しい価値提案の必要があると思われる。